Há mercado para roupa e tênis que tocam música?

Fabricantes de roupas e calçados disputam a primazia dos lançamentos de peças que incorporam tecnologia eletrônica, como jaquetas com iPod e tênis que tocam música. Mas as indústrias ainda se perguntam: se fizermos tudo isso, alguém vai comprar?

A tendência começou pela Burton Snowboards, em 2002, e foi aproveitada pela Spyder Skiwear e pela O'Neill, mas o mercado ainda continua pequeno, segundo o analista Marshal Cohen, do NPD Group. Em breve, porém, isso pode mudar, graças à entrada de marcas familiares, como Nike, Levi Strauss e Columbia. "Isso deve se tornar um mercado bilionário nos próximos dois anos e meio a três anos", disse Cohen. "Estamos falando de um pedaço muito substancial deste mercado." Neste semestre, a Columbia pretende lançar jaquetas com iPods e a Levi's apresentará jeans com o tocador, inclusive com um joystick no bolso menor."

Os consumidores estão excitados com a tecnologia e os benefícios do produto, mas não vão pagar muito mais para obter essa funcionalidade adicional", disse Tom Krutilek, vice-presidente de Marketing da Kenpo, empresa que faz jaquetas com controles de iPod nas mangas. "O consumidor típico tem um certo orçamento em mente, e se está dentro, fantástico; se não, isso não funciona para o consumidor", disse ele.

Audex - Cargo Jacket com Controller Motorola. US$ 300,00

Testes reduzem preço de US$ 275 para até US$ 199

Após tentar vender as jaquetas por US$ 275 nas fases de testes, a Kenpo, segundo Krutliek, descobriu que a faixa mais apropriada seria de US$ 99 a US$ 199. Pouco mais de um ano depois, a empresa diz ter faturado mais de US$ 2,5 milhões com as jaquetas musicais, entre 5% e 10% do faturamento total da companhia.

Peter Boatwright, professor de Marketing da Universidade Carnegie Mellon, acha que faz sentido integrar a tecnologia a sapatos e jaquetas, e lembra que grandes empresas normalmente pesquisam muito o mercado antes de lançar um produto.

A Burton Snowboards, que em 2002 vendia por US$ 999 uma jaqueta com aparelho de som acoplado, diz obter uma porção significativa do seu faturamento com jaquetas, bolsas, capacetes e bonés feitos para tornarem os gadgets mais convenientes, segundo seu vice-presidente de Marketing Global, Bryan Johnston.

Johnston disse que os praticantes de snowboard representam quase três quartos dos consumidores da jaqueta modelo Audex. Com alto-falante no capuz e tecnologia sem-fio, as roupas permitam que o usuário ajuste a música ou atenda ao celular apenas tocando o exterior do casaco.

Para Johnston, esses produtos vão se tornar comuns nos próximos dois ou três anos, mesmo que não tenham todos os seus recursos usados. "É a velha máxima dos utilitários - quanta gente realmente os coloca em situações off-road?"

Laveta Willis, executiva-chefe da Dada, também aposta nessa tendência e planeja lançar, em meados de agosto, tênis de basquete, a US$ 200, que contêm um tocador digital, com alto-falantes nos tornozelos ou um fone sem fio. "Neste momento, nosso alvo é o consumidor de 12 a 25 anos, mas olhamos gente correndo na rua e são de todas as idades", disse Willis. "Todo mundo quer ter sua música."

Fonte: Jornal do Commercio
Ref: Convergência Digital - Inovação.

Post: Thaissa